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Werbung 2019 Die Top-Werbespots im November 2019

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Und zum ersten Mal über dem Wert, den das klassische Fernsehen erzielt Mrd. Die Dominanz scheint nun zu schwinden, die Krone geht an Digital.

Die Kehrseite: Die Onlinewerbung muss sich nun mit schmaleren Wachstumsraten begnügen; als sie von einem niedrigen Niveau kam, stiegen die Werbeausgaben noch explosionsartig von Jahr zu Jahr.

Nun sind die Wachstumsraten schon seit einer Weile rückläufig. Vor allem die Werbeausgaben für stationäre Geärte nimmt ab - aber Mobile legt ein Vielfaches dieses Verlustes zu.

Was immer noch bedeutet, dass jährlich um die 24 Milliarden Dollar zusätzlich hereinkommen. Auch in Deutschland wachsen die Investitionen in Onlinewerbung weiter, allerdings mit jährlich 7 bis 8 Prozent weniger dynamisch.

Grafik: Zenith. Werbung in sozialen Medien wird, wenn es nach den Zenith-Experten geht, bereits die Printmedien überholen.

Fürs Social Web werden dann voraussichtlich weltweit 55 Milliarden Dollar ausgegeben - Werbeausgaben für Print liegen dann wohl bei nur noch 50 Milliarden Dollar.

Das Social Web ist die am schnellsten wachsende Sparte der Internetwerbung. Der "Advertising Expenditure Forecast" rechnet konservativ mit einer durchschnittlichen Wachstumsrate von 20 Prozent jährlich bis - dann sei der klassische Werbträger Print überrundet.

Herausforderung für Agenturen und Werbungtreibende. Bislang stünden hier noch reine Markenkommunikation und Engagement im Vordergrund.

Aufgrund geringerer Auflagen sinken weltweit die Ausgaben für Zeitungsanzeigen um jährlich 5 Prozent. Nach dem Scheitelpunkt im Jahr mit Ausgaben von Milliarden Dollar sind die Printausgaben jedes Jahr gesunken und werden sich Zenith zufolge auf dem Level von bewegen nicht inflationsbereinigt.

Auch in Deutschland sinken die Investitionen in Zeitungen und Zeitschriften um 2,3 bis 3,3 Prozent jährlich bis Nicht alle Verlagshäuser wird das die Existenz kosten: Was die Verleger mit den digitalen Kanälen ihrer Printmarken verdienen, fällt unter den Posten Internetwerbung.

Am positivsten wahrgenommen — und bei Top of Mind mit einem beachtlichen Abstand zu Coop — wurde die Migros.

Zusätzlich waren Kampagnen unter anderem von Wunderman Thompson zu sehen. Migros lässt den Hauptkonkurrenten Coop hinter sich, bei der ungestützten Bekanntheit allerdings nur knapp.

Die beiden Detailhandelsgiganten sind laut Media Focus auch die grössten Werbetreibenden der Schweiz. Der Launch-Spot erzürnte den Lehrerverband, da er den Kindergartenlehrer auf dem Schulreisli gar unbeholfen und realitätsfern darstellte.

Das Medienecho war gross, die Sympathien in der Bevölkerung aber aufseiten von Coop und der Kampagne. Die Befragung von Marketagent. Sowohl die humorvollen Werbeparodien von Galaxus, die in Zusammenarbeit mit der Zürcher Filmproduktionsfirma Plan B entstehen, wie auch die komplett intern kreierten Digitec-Kampagnen mit den skurrilen Kundenbewertungen des eigenen Sortiments sorgten weiter für Erheiterung.

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Und die Aufreger? Im Vergleich zu den positiven Beispielen scheint der Fall im negativen Bereich weit weniger klar zu sein. Und ist somit das einzige Unternehmen, bei dem sich die Negativ- und Positiv-Nennungen die Waage halten.

Coop, Digitec Galaxus und Migros fallen mit ihrer Werbepräsenz auf und gefallen dabei — trotz vieler Sympathisanten — längst nicht allen.

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